Enligt traditionella värderingar är män hårda, rationella och vid behov aggressiva. Väldigt många människor har faktiskt traditionella värderingar och tolkar vad de ser genom ett filter av just traditionella värderingar. Det innebär att egenskapen värme är relativt oförväntad bland män och att den faktiskt ofta betraktas som en svaghet. Inte nödvändigtvis uttalat och aktivt, men när människor gör bedömningar av män, blir de som har bedömts vara relativt varma, värderade som mindre kompetenta än andra män.
Det är värt att upprepa att många gör den här bedömningen alldeles oavsiktligt, men den är inte desto mindre mycket tydlig. I praktiken innebär det att män ofta når framgång och blir belönade ifall de framstår som tuffa snarare än mjuka. Medvetenhet om detta innebär att som man använda beteenden och föremål som signalerar värme på ett effektivt sätt. Och att använda beteenden och föremål som signalerar kyla på ett lika effektivt sätt.
Män som med hög trovärdighet kan förmedla egenskapen värme har en stor fördel relativt andra män. Skälet är att otillräckligt mycket värme lätt uppfattas som hotfullt/opålitligt och att det oftast är lättare att lära sig förmedla värme än kompetens.
